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“智能時代的IP設計與運營”學術沙龍現場
12月30日，在2024年即將結束之際，清華大學美術學院C528報告廳內迎來了一場別開生面的學術沙龍，以 “智能時代的IP設計與運營”為主題，來自學術界、行業界和產業界的專家匯聚一堂，分別從藝術、科技、文化、商業等角度共同探討智能時代背景下IP設計的未來趨勢與創新路徑。
清華大學美術學院教授吳瓊主持學術沙龍
隨著智能技術的飛速發展，設計領域正經歷著前所未有的變革。大數據、人工智能、數字展演等新興技術不僅重塑了設計流程，更深刻影響著IP的設計與運營策略。本期沙龍由清華美院主辦，中國電信集團支持，由清華大學美術學院教授吳瓊擔綱主持，邀請了北京航空航天大學教授葉風、北京工業大學教授劉洋、SMART文旅平臺創始人王旭、清華文創專委會副秘書長周佳倫、優酷AI智作設計負責人張乙申以及國防大學軍事文化學院教師楊晉六位嘉賓，共同探索智能時代的IP新生態。
北京航空航天大學教授葉風
北京航空航天大學教授葉風總結，非遺是經歷過考驗的文化IP，應用人工智能、數字設計實踐去盤活中國優秀傳統文化資源。葉風提出了 “數字化田野”概念，強調要建立以受眾為中心，空間、沉浸、互動、虛擬、裝置、實物要素相互關聯的數字敘事目標。，他指出，智能時代，設計行業門檻降低，這意味著跨學科具有實踐性和必然性。
北京工業大學教授劉洋
北京工業大學教授劉洋介紹了有關國潮玩具IP的創造成果與經驗。此外，關于智能技術在IP領域的應用，劉洋也分享了正在建設中的中國文化要素庫，以及文創開發設計基礎素材圖庫的情況。劉洋總結，要發揮工業設計的系統性優勢、注意傳統文化創新應用與情感化表達。
SMART文旅平臺創始人王旭
SMART文旅平臺創始人王旭總結，城市IP的競爭，有賴于系統勝利，而不是局部勝利。人工智能在復雜系統領域的應用將大幅提升設計效率。王旭建議利用好“賽會展節”四個契機，即通過舉辦與IP有關的賽事、會議、展覽、節日等多元化活動，可以有效推廣運營城市IP，促進文旅產業的融合發展。
清華文創專委會副秘書長周佳倫
清華文創專委會副秘書長周佳倫同樣從“城市IP”出發，但以“國民符號+地方創生”的不同視角展開介紹。他通過“南海獅團”IP打造的案例，展示了地方政府在城市IP建設中所面臨的挑戰與破局之道，探討了相關的組織架構以及體系搭建，并提供了切實有效的方法論，強調了構建人與場景、物體、IP關聯的重要性。
優酷AI智作設計負責人張乙申
優酷AI智作設計負責人張乙申指出，智能時代內容傳播的渠道已然發生改變，設計師的視角、職能、能力也隨之變化。但內容消費的本質沒有變，即精神消費，因此品牌設計需要尋找來自生活的共情。她提出“內容IP全鏈路觸達”這一新概念。張乙申表示，AI時代的IP塑造和營銷將更加千人千面和去中心化。
國防大學軍事文化學院教師楊晉
國防大學軍事文化學院教師楊晉則圍繞“品牌IP化研究設計”展開分享。他提出品牌IP化路徑中的關鍵點：智能時代的設計師要有IP世界觀意識；設計師的功力影響IP的形象化、群體的特征化；設計師要融入角色并做到真正喜歡。同時，他通過代表性的設計案例，展示了IP理念在實踐中的落地效果。
學術沙龍現場
在互動交流環節中，嘉賓們金句頻出，現場觀眾反響熱烈。葉風提出，要以人的靈性結合智能設計的系統性思維開展非物質文化遺產的傳承工作，實現非遺的數字媒體設計的歷史意義、經濟意義、文化意義。劉洋認為，要科學合理地、精準地服務當代中國人的生活，做中國式設計。王旭提議可以圍繞一座城市的美食、戲劇、音樂、非遺等“城市記憶”，打造城市IP系統。張乙申認為，時代越智能，設計師越應該考慮人本身，要考慮人的情感和需求，要關注人機交互，更要關注人人的交互。楊晉總結，在新媒體時代和AI的加持下，人人都是一個自媒體，可以去做“以你為中心”的設計，主動性更強的設計。
學術沙龍現場
活動在知識交流與思維碰撞中圓滿落幕，標志著智能時代IP設計的新篇章在新的一年即將開啟。在這場跨界融合與技術創新的思想盛宴中，人們不僅見證了設計領域的無限可能，也窺見了未來的發展趨勢。展望未來，隨著智能技術的持續進步和應用深化，IP設計將更加聚焦于促進人與環境的和諧共生，推動傳統文化的創新傳承。讓我們共同迎接一個充滿活力和創造力的智能設計時代。
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